「SEO対策に力を入れてホームページをリニューアルしたのに、なぜか新患数が変わらない…」
「デザインも最新にしたし、スマホ対応も完璧。でも、問い合わせが全然増えない」
このようなお悩みを抱える整骨院が、2025年現在も数多く存在しています。
実は、整骨院業界では「見た目のリニューアル」だけでは成果につながらないケースが非常に多いのです。
本記事では、SEO視点からみた整骨院ホームページの失敗パターンと、なぜリニューアルしても集客に結びつかないのかを徹底解説します。
どこを見直すべきか、具体的に理解できる内容となっています。
患者が増えない理由①「SEO設計がそもそもされていない」
見た目のリニューアルに予算をかけたものの、SEOの基礎設計がまったく行われていないケースが非常に多く見受けられます。
・タイトルタグにキーワードが入っていない
・hタグが不適切（h1が複数、h2が存在しない）
・画像が多すぎてテキストが極端に少ない
・構造化データが設定されていない
・地域名や症状名が十分に盛り込まれていない
これでは、Googleに「何のサイトなのか」が正しく伝わりません。整骨院の場合、「地域名＋症状名」での流入を意識することが非常に重要です。
SEOは“技術”ではなく“設計”。リニューアル段階からSEOの構造を設計する必要があります。
患者が増えない理由②「内容が“どこにでもある”内容」
次に多い失敗が、整骨院のホームページにありがちなテンプレート的な内容だけが掲載されていることです。
・「当院は患者様に寄り添います」といった抽象的な表現
・他院でも見かけるような一般的な施術紹介
・「腰痛」「肩こり」など症状ページがすべて似た内容
・改善事例やエビデンスが掲載されていない
これではユーザーも検索エンジンも「違い」が判断できず、検索順位が上がってもクリックにはつながりません。
整骨院業界のSEOでは、「差別化」と「専門性」が非常に重要です。
自院ならではの症例・対応方針・考え方を丁寧に言語化し、文章に落とし込む必要があります。
患者が増えない理由③「ブログがない、または止まっている」
整骨院のWeb集客において、ブログ（お知らせ・症例解説・季節コラムなど）の役割は年々大きくなっています。
しかしながら、ホームページリニューアル後にブログが存在しない、もしくは半年以上更新が止まっているというサイトも少なくありません。
・Googleは「更新されているサイト」を高く評価する傾向がある
・地域・季節・症状別の検索意図に応えるにはブログが最適
・ブログがあることでMEOとの連携やSNS共有も可能になる
つまり、ブログを「コラム」ではなく、「SEO戦略の一部」として運用する必要があります。
ブログが更新されていないホームページは、「活動していない整骨院」と誤解されることもあるため注意が必要です。
リニューアル後に順位が上がらない“隠れた盲点”とは？
見た目は新しく、スマホ対応も万全。それでも順位が下がった…。
そんな場合に見逃されがちな“技術的な落とし穴”があります。
・旧ページのURLが変わっていて、正しくリダイレクトされていない
・ページの階層や構造が変更され、Googleが再評価している最中
・インデックスの登録ミス（noindex設定のままなど）
・サイトマップが最新状態でGoogleに送信されていない
特に「httpsへの変更」「URL構造の変化」「CMSの変更」などがあった場合、Googleは“まったく新しいサイト”と判断することもあります。
このような技術的な要素は、見た目にはわからないため、SEOの専門家と連携して確認・修正することが不可欠です。
症状ページだけで戦う時代は終わった｜集客導線の再設計
ホームページリニューアル後に成果が出ないもう一つの原因は、「症状ページを見て終わり」になっていることです。
患者は症状だけでなく、その整骨院が「自分に合っているか」を見極めようとします。
・自分と同じ年代・性別の患者は来ているか？
・どんな考えで施術しているのか？
・初回は何をするのか？
・料金や通院回数の目安は？
・どんな人に向いていないのか？
こうした情報がないと、せっかくSEOでページが表示されても「問い合わせ」や「来院」にはつながりません。
症状ページの後に“納得して予約する導線”が必要です。具体的には「院の理念紹介」「よくある質問」「スタッフ紹介」「患者の声」「来院の流れ」などが該当します。
患者の不安を“言語化”して解消するSEO文章術とは？
SEOに強い整骨院サイトは、「患者の不安」を見える化し、先回りして文章化しています。
多くの患者が持つ“本音の疑問”を見逃していると、ページの滞在時間も短くなり、Googleからの評価も下がりやすくなります。
・「整骨院って保険効くの？」「マッサージとどう違うの？」
・「痛いことされない？」「どれくらい通うの？」
・「一度行ったらしつこく勧誘されるのでは？」
・「施術者はどんな人？国家資格持ってるの？」
このような疑問は、FAQページやブログ記事で丁寧に答えることで、SEOにも効果を発揮します。
「誰に向けて、どんな言葉で伝えるか」を意識した文章構成が、SEO評価とコンバージョン率の両方を高める鍵です。
成功している整骨院に共通するSEO運用習慣とは？
リニューアルだけでなく「その後どう運用するか」が、SEOの成果を分けます。
実際に集客に成功している整骨院では、以下のような“日々の習慣”が根付いています。
・週に1回、院内でブログのテーマ会議を行う
・患者の声や施術事例を定期的に記事化する
・アクセス解析ツール（GA4など）を毎月チェックして改善
・Googleビジネスプロフィールも定期的に更新
・季節や地域行事に合わせた特集ページを制作
SEOは「一度やって終わり」の施策ではなく、「習慣化」して初めて成果が安定します。
運用し続ける体制をどう整えるか。これが、SEOを“投資”として機能させる最後のピースです。
FAQ｜整骨院のSEOとホームページに関するよくある質問
整骨院のSEOでは何を重視すべきですか？
地域名＋症状名での検索意図に対応したコンテンツ作成と、信頼性のある構造が最重要です。
SEO対策はリニューアルのタイミングでしかできませんか？
リニューアル後でも、構造の修正やコンテンツの追加で十分改善可能です。むしろ継続運用がカギです。
リニューアルしても検索順位が上がらない理由は？
SEO設計がされていなかった、コンテンツが薄い、ブログなどの更新が止まっている、などが主な原因です。
外注する場合、どこに依頼するべきですか？
整骨院に特化したSEO実績があり、医療広告ガイドラインにも対応できる業者を選ぶのが安全です。
