「○○市 腰痛 整骨院」「△△区 ぎっくり腰 整骨院」などのキーワードで一時的に上位表示されても、いつの間にか順位が落ちてしまう——そんな経験をされていませんか？
整骨院業界では、地域名＋症状名のキーワードは定番の集客手法です。特にホームページやブログ、MEO（Googleマップ対策）を組み合わせたローカルSEOが重要視されています。
しかし、2024年以降のGoogleアルゴリズムやユーザー行動の変化により、従来のSEO施策では安定した集客が難しくなっています。
この記事では、整骨院のSEO対策における「なぜ上位が維持できないのか？」という疑問に対して、技術面と内容面の両方から原因を分析し、改善のヒントをお伝えします。
整骨院のSEOの基本構造｜地域＋症状名で検索される意味
整骨院がSEO対策を行う場合、狙うべきキーワードは大きく以下のように分類されます。
・地域名（市区町村、駅名など）
・症状名（腰痛、肩こり、ぎっくり腰、坐骨神経痛など）
・施術名（骨盤矯正、猫背矯正、交通事故治療など）
・ユーザー心理を含む検索語（整骨院 おすすめ、評判、痛くないなど）
この中でも、「地域名＋症状名」の組み合わせは、もっとも予約に直結しやすいキーワードとされています。
しかし、検索ボリュームが小さい一方で、競合も非常に多いため、単純なSEO対策ではすぐに順位が落ちてしまう傾向があります。
上位が維持できない3つの主な原因
地域名＋症状名で一度は上位表示されたのに、なぜすぐ圏外に落ちてしまうのか？主な原因は以下の3つに集約されます。
① ページの情報量や網羅性が不十分（専門性・信頼性が弱い）
② 同一テーマのページが多く、サイト内で競合している（カニバリゼーション）
③ 更新頻度が低く、Googleからの評価が落ちている（鮮度不足）
どれか1つでも該当すれば、順位が急落するリスクがあります。整骨院業界は競合がひしめいているため、1ページだけで勝負するには限界があります。
よくある失敗パターンとその改善策
同じ内容の症状ページを量産している
多くの整骨院ホームページでは、「腰痛」「肩こり」「膝痛」など、それぞれの症状にページを用意しています。
しかし、内部構成が似通っていたり、どのページも同じ施術内容を繰り返していたりすると、Googleは「重複コンテンツ」と見なして順位を下げる可能性があります。
解決策：各症状に特化したコンテンツ構成を行い、施術アプローチや改善実績、患者の声を症状ごとに個別化することが重要です。
Googleマイビジネスだけに頼っている
整骨院ではMEO対策（Googleマップへの登録・口コミ施策）を重視する傾向がありますが、それだけでは競争に勝てません。
最近のGoogleは、マップ情報と連携したホームページの質も重要視しており、特にスマホでの表示スピードやモバイル対応も評価基準に含まれています。
対策は「マップ＋サイトの連動」。WebサイトもMEOと同じくらい戦略的に運用しましょう。
コンテンツSEOで勝ち続けるには？
整骨院がSEOで安定した集客を目指すには、「症状ページ」だけでなく、定期的に情報発信する「ブログ型コンテンツ」の運用が不可欠です。
・季節ごとの症状特集（例：冬のぎっくり腰、梅雨時期の神経痛）
・地域イベントや健康教室との連動記事
・スタッフ紹介や専門性アピール
・患者からよく聞かれる質問への丁寧な回答
こうした記事を通じて、Googleに対して「このサイトは地域の医療情報に強い」と認識させることができます。
また、FAQ形式や定義文を含めることで、生成AIやGoogleのSGEにも対応しやすくなります。
Googleに評価される構造とは？
SEOで評価されるには、「構造が整ったサイト」であることが必要です。特に整骨院のようなローカルビジネスでは、次の要素が重要視されます。
・h1〜h3の見出し構成が適切
・パンくずリストがある
・スマホ表示が最適化されている
・施術者情報、資格、所属団体が明示されている
・口コミや体験談が信頼性のある形で掲載されている
こうした構造的な整備を行うことで、SEOだけでなくLLMO（AIへの引用対策）にも効果が期待できます。
順位を安定させるために必要な“外注の視点”
整骨院のSEOは、専門的な医療用語と一般ユーザー向けのやさしい表現のバランスが必要です。
そのため、すべてを自院で内製するのは難しく、以下のようなパートナーとの連携が有効です。
・医療系SEOに詳しいライターや編集者
・Googleアルゴリズムに詳しい技術者
・MEOとSEOを統合的に設計できるコンサルタント
「ただ記事を書くだけ」では上位は維持できません。構造・文脈・更新頻度・ユーザビリティなど、多角的に最適化する戦略が求められています。
まとめ：整骨院のSEOは“掛け算”で考える
整骨院のSEOは、「地域名＋症状名」だけに頼っても安定しません。
症状ページの質、ブログによる補完、構造化、MEOとの連携など、複数の要素を掛け算的に組み合わせていくことが必要です。
上位表示を維持し続けるには、継続的な改善と正確な分析が欠かせません。
「なぜ順位が落ちたのか？」を読み解き、今ある資産をどう活かすかが成功の鍵となります。
FAQ｜整骨院のSEOに関するよくある質問
整骨院のSEOはどこから始めればよいですか？
まずは「地域名＋症状名」の検索で上位に入っているかを確認し、症状ページの見直しと構造の最適化から始めるのがおすすめです。
同じような症状ページが複数あります。問題ですか？
内容が重複しているとGoogleから評価されにくくなるため、内容の差別化や統合を検討すべきです。
SEOとMEOはどちらを優先すべきですか？
両方が重要です。SEOでホームページを強化し、MEOでマップからの集客も強化する「併用戦略」が有効です。
外注する場合、どんな業者を選べばよいですか？
医療分野に知見があり、SEOとMEOの両方を統合的に設計できる業者が理想です。
